Amazonプライムデーの死亡:7回のテイクアウト

アマゾンのプライムデーの実験は、ソーシャルメディアの反発にもかかわらず、多くの面で成功しているようだ。実際に、アマゾンの指標はプライムデーを年次イベントにすることを指しています。

同社は以下の数値を公開した

これらの数字で、Amazonは「我々は間違いなくこれをやり直すだろう」と述べた。興味深いのは、Prime DayがAmazonの将来の販売イベントへのアプローチや、複数の競合企業がどのように対応するかを強調する方法です。

以前は:Amazon Prime Dayは塊りを取り、より良い実行が必要

テイクアウトを見てみましょう

Amazonは1日の間に買い物をゲームに変えた。 Amazon Prime Dayについて最も興味深いのは、e-tailerが定期的に雷の取引を展開したことです。これはPrimeメンバーのフラッシュ販売でした。ゲームに合ったショッピングのアプローチは、効率性のために作られたAmazonのサイトに負担をかけるようであった。ウェルズ・ファーゴのアナリスト、マット・ネマー氏は、

AmazonはGoogleのポケットから多少のお金を取っているかもしれない。全米広告業界の広告代理店であるVincodoのティム・デイリー最高経営責任者(CEO)は、最優秀顧客の1人が、Googleの有料検索キャンペーンを犠牲にしてAmazonの売上高が急増したと指摘した。

デイリーは言った

Amazonは、2014年の黒金曜日よりも首相の日に3440万アイテム増加し、398アイテムが1年前に注文された;世界の受注高は前年同期比266%増、黒金曜日より18%増えた。サードパーティーの販売台数は世界全体で300%増加しました。

その間、Dalyのクライアントは安定したページインプレッションを見たが、クリックインタラクションはGoogleの広告と一緒に落ちた。結論:人々はクリックしてAmazonに行く前に検索を断念していました。 Amazonのランディングページのどれが売り上げを変換したかははっきりしていません。

数字は成功をもたらす可能性があります。 AmazonはPrime Dayのピーク注文率が2014 Black Fridayを上回ったと述べた。アマゾンプライムデーは関心を集め、一部の非加入者をプライムメンバーに変えた可能性があります。その声明で、アマゾンは、より多くの人々がこれまで以上にプライムを試みたと言いました。

競争的な対応。複数の小売業者がプライムデーからの圧力を見たかもしれませんが、最も影響を受けるのは、Amazonがプラグインすることを選択したカテゴリに直接影響するものです。 Nemerは、セール品目はファッションとアパレル、ベビー&キッズと家庭用電化製品によって主導されていると指摘した。ウォルマートはロールバックを提供し、大小の多くのオンライン小売業者がプライムデイにピギーバックを試みました。

ソーシャル・キップからの落ち込みはおそらく最小限に抑えられます。 Amazonプライムデイは批評家のシェアを引き出しましたが、誰かがブランドについての考えを変えるかどうかは不明です。最高のTwitter #primeday quipsの人々の何人かが何かを買っている可能性も非常に高いです。

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プライムデーは年中行事になるでしょう。 Amazonが7月のクリスマスにスピンを成功させるべきか、販売祭が毎年開催される日に、eテイラーが営業利益を上げることに近づくことすらあります。小売業者が7月にブラックフライデー・オンラインに近いものを複製することができれば、業界全体が続く可能性が高い。

Amazonの実験は価値があった。私が昨日指摘したように、アマゾンのプライムデーの取り組みはより良く実行された可能性があります。それにもかかわらず、アマゾンはショッピング行動、フラッシュ販売に関する多くのデータを収集し、プライム加入者数を増やした可能性が高い。プライム加入者は一般的により良い生涯価値を提供します。 Amazon Webサービスとは別に、Primeは同社にとって最も重要なビジネス努力です。

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